Trafikken korker seg i Oslo, men løser seg opp og vi stanser ved et lite grønt, beskjedent hus. Utenfor står folk og venter. Vi får en lapp i hånda og blir bedt om å skrive: «Hva er en typisk ting som kan bli sagt hjemme hos deg om morgenen?» Jeg skriver: «Du skjønner, vi voksene har en jobb vi må rekke.» Andre skrabler ned: «Vi har verken appelsiner eller melk». Eller som varehussjef Per Hangerhagen: «Klokka er kvart på sju, nå må dere stå opp..»
![ikea3]()
Den viktige morgenen
Vi slipper inn. I et lite rom mellom røde og hvite smårutete tapetvegger ligger et par. Foran øynene på oss utspiller det seg morgenstund som ikke nødvendigvis har gull i munn.
Årets tema er en god start på dagen, og Ikea vil intet mindre enn å mobilisere nasjonal morgenbevegelse. «Vekkelsen» starter med kataloglanseringen.
I forbindelse med lanseringen har Ikea i samarbeid med Respons Analyse spurt nordmenn om deres morgenrutiner. Der er selvsagt også vi trøndere representert. Den viser at 1 av 5 av oss er frustrert over rot på bad og soverom – rommene der dagen starter. Men den forteller også at vi trøndere er landets minst morgensure. Samtidig elsker vi å «slumre» også etter at vekkerklokka har ringt. .
Hjemmet ditt trenger ikke være som tatt ut av en utstillings-katalog
Merethe Lyse
11 meter
Vi går videre, får en matboks i hånden og foran oss åpner det seg et svært rom – en svunnen tid, et gammelt, nå fredet trelastlager. Rommet er ikke så stort i kvadratmeter, men det er himmelhøyt opp til taket. 11 meter. En enorm dusj rekker nesten like langt. En lite sjarmtroll med lyst krøllete hår og ransel fra 1960-tallet er med mamma på lansering. En mamma-blogger kanskje..
![Panorama. Bildet er tatt med iPhone da Ikea-katalogen ble lansert i et trelastlager på Tøyen i Oslo. Varehussjef Per Hangerhagen til høyre i bildet.]()
Panorama. Bildet er tatt med iPhone da Ikea-katalogen ble lansert i et trelastlager på Tøyen i Oslo. Varehussjef Per Hangerhagen til høyre i bildet.
Sliten tømmervegg
Her er hvitvasken hengt opp til tørk opp mot en sliten sjarmerende tømmervegg. Madrassene stablet slik at de nesten rører ved «skyene».. Ja, her kan du klatre opp i drømmeland ved hjelp av en knall blå stige. Fargen er neppe tilfeldig valgt. Nå og i tiden fremover får vi ifølge kommunikasjons- og innredningssjef Jøril Korperud Johnsen se sterke mettede farger i interiøret. Rødt. Blått. Gult. Gjerne i kombinasjon med pastell- og pudderfarger.
– Fargeglade hjem gir energi, sier Johnsen.
Dobbeltsengene er tatt fra hverandre og satt kortside mot kortside. Inne i et hus av blonder og kopper som henger i gavebånd fra taket. Her står seks dobørster og åtte såpedispensere på samme bord.
– Jeg konstaterer at jeg har for smale skuldre til den kleshengeren der, ler Per Hangerhagen og nikker opp mot en overdimensjonert henger.
Vi blir så lett alvorlige når det er snakk om møbler. Per Hangerhagen
Ønsket om ryddighet
Anne Vinje Jensen er kommunikasjons- og innredningsansvarlig for varehuset på Leangen. Hun liker å arbeide med folks hverdag – og gjerne starten på dagen.
– En god dag starter på soverommet og badet. Og de aller fleste av oss ønsker å ha det ryddig rundt seg, noe som gjør starten på dagen bedre, mener Jensen og legger til:
– Stadig flere av oss bor på mindre flater. Det krever enda mer av oss for å holde orden – og gjøre hverdagen lettere. På vei til lanseringen har hun fortalt meg at hun har en forventning til lanseringen om å bli overrasket.
Badekar på persisk teppe
– Er du overrasket?
– Ja, dette synes jeg viser hvor kreativ Ikea kan være. Du vet, om en kunde ser alle de plastboksene som er plassert oppå hverandre, er det ikke sikkert at hun eller han kan tenke seg å gjøre det sånn, men det kan sette i gang tanker og ideer hvordan man kan få orden på ting, sier Jensen og nikker mot de 30 gjennomsiktige plastboksene – plassert oppå hverandre.
– Hva gjør din morgen til en god start på dagen?
– Frisk luft på soverommet!
– Og hva er en vanlig ting du oftest sier om morgenen?
– Når kommer du hjem i dag, elskling?
Her inne er både bransjefolk, journalister, fotografer – og antropologer som ser på hva våre hjem kan fortelle om oss som mennesker og hvordan dette forandrer seg avhengig av tiden vi lever i.
Varehussjefen fra Leangen mingler og treffer likesinnede. Snakker om sommerferien og sommeromsetningen som er påvirket av varmebølgen..
Hvillke tanker gjør han seg inne i det fredede trelastlageret? Lar han seg inspirere? Og eventuelt til hva?
– At vi kanskje skal leike oss litt mer. Kanskje er vi litt for opptatt av funksjon. Kanskje skal vi «våge» å sette badekaret på det persiske teppet, sier han og peker mot utstillingen – ja der badekaret står på det persiske teppet.
– Vi blir så lett alvorlige når det er snakk om møbler. Kanskje vi bare skal gasse på. Og vi trøndere har jo humor! Vi er best på det!
Morgengave
Jeg knasker en gulrot som er i den utdelte matboksen. Inn kommer et mannskor som synger at du kan gi meg din morgen. Ja, morgenene er en utfordring, det vet vi vel alle. Tanken på å at morgenen er en gave, kan kanskje hjelpe litt på å roe gemyttene..
Det vrimles mye i Ikea-land. Mange kjenner hverandre her. De har pyntet seg. Knall farger i kjoler og sko. Rødt. Gult. Orange. Hangerhagen har skiftet ut Ikea-antrekket med hvit skjorte. Han mener det er viktigere enn noen gang å by på seg selv.
– Siste nytt fra møbelmessene er to klikk unna. Vi må kunne inspirere folk på vår måte. Ikea ønsker å sette dagsorden. Vi skal være et lekent varehus, sier han.
– Hjemme hos ham selv da?
– Jo, jeg synes det er artig å være med på å skape hvordan vi har det hjemme, sier Hangerhagen som overlater hovedregien til kona på hjemmebane.
Kyss, kaffe og kids
Minglingen stoppes opp, og folk som har arbeidet med lanseringen av den gode starten på dagen, får ordet. For kommunikasjonsrådgiver Siv Elisabeth Egger betyr en god morgen å kunne være alene, drikke te og spise sjokolade. Hver dag. For andre er det kyss, kaffe og kids som gjelder, viser svarene som Ikea har fått og som er skrevet med kritt på tavla i lokalet.
– Morningene er så viktige for oss. Vi ønsker å presentere gode løsninger for folk. Derfor er dette årets tema. Folk kan også gi tips til hverandre gjennom #engoddagstarterher, sier Egger og gir ordet til Henriette Amlie Kalbekken i bloggen designlykke.com.
Et bittelite bad
Hun tar opp en knallgul boks. I den legger hun hver kveld klærne ungene skal ha på seg neste dag – og så «gjemmer» hun den slik at det blir litt moro med å lete. Vi nordmenn er blant de dårligste i verden til å planlegge morgendagen kvelden før, får vi vite.
Hun forteller at hun har et bittelitebad og at hun hver morgen stod med minstemann på armen samtidig som hun forsøkte å sminke seg.
– Da monterte et speil på det nederste skap, samt en liten kurv med tannbørste og hårbørste slik at også de minste kan stå og stelle seg – og mor får mascaren på..
Merethe Lyse er fungerende aktivitetsleder for kommunikasjons- og interiøravdelingen ved Ikea. Hun har hatt ansvaret for lanseringsutstillingen i det fredede trelastlageret. Rommet på Tøyen i Oslo symboliserer interrørtrenden akkurat nå, ifølge Lyse: Du kan gjøre akkurat som du vil!
– Du kan tolke utstillingen som du vil, enten det er de ni sammenstilte dobørstene eller de mange madrassene oppå hverandre, sier Lyse.
Trenden for hvordan du innreder hjemmet ditt, er ifølge Lyse en motreaksjon på den teknologiske verden som omgir oss.
– Våg mer
– Hjemmet ditt trenger ikke være som tatt ut av en utstillingskatalog. Det er lov å vise sin personlighet.
Tankene går til den knallrosa plysjlampen jeg kjøpte sist sommer og som henger som en trofe hjemme i leilighet – uten egentlig noen plan for om den passer til alt det andre jeg har der. Yes, den er lov. Misbilligende blikk fra besøkende kan jeg bare være overbærende til: Jeg følger med på trenden. Er meg selv.
Blant inviterte til lanseringen er også varehusbloggerne Vibeke Langørgen, Anniken Zahl Furunes og Hege Åbelvold. Langørgen og Zahl har nettopp startet designstudioet «Dear to» i Trondheim og stod bak det Trondheim Designevent på Clarion tidligere i år. Med sitt nye studio ønsker de å inspirere både bedrifter og privatpersoner til å våge mer når det gjelder hvordan vi har det rundt oss.
Elsker den svære dusjen
De to har en brennende interesse for å samle designmiljøet i Trondheim, få noe til å skje slik at ekspertisen ikke forsvinner til nettopp Oslo. Men er det interessant med «folkelige» Ikea i en slik sammenheng da?
– Åja, Ikea er en stor inspirasjonskilde. De er vågal og tør å tenke utenfor boksen. Det viser blant annet utstillingen her, sier Furunes som allerede har lagt ut bilder fra eventet på Instagram – blant annet av den enorme dusjen som går fra gulv til tak med teksten «love this BIG shower».
– En god dusj er for meg det som er med på å gjøre morgenen god. Store dimensjoner og flott symbolikk her, sier Furunes.
Treffer bransjen her
– For meg som interiørdesigner er det viktig å følge med på hva Ikea gjør. De ligger alltid foran. Dessuten møter vi bransjen her, sier Furunes. Selv om det er i Oslo de treffer «bransjen», har de ikke noe ønske om å forlate Trondheim.
– Vi arbeider for at det skal skje enda mer der. Det finnes så mye bra med student- og teknologmiljøet. Og vi har store planer for Ikea i Trondheim, smiler Furunes lurt.
Det er et par år siden Ikea tok kontakt med de tre interiørbloggerne i Trondheim. Varehussjef Per Hangerhagen har tro på å slippe seg litt løs, og ikke bare la alt styres fra Ikea selv. Ikea må ifølge ham også leve litt der ute, ikke alt trenger alltid å gå i deres favør heller, mener han.
Mens Langørgen og Zahl har gått mer og mer over til Instagram, sverger Hege Åbelvold til blogging. Også hun ønsker å bidra til at de som er lidenskapelig opptatt av interiør i Trondheim, samles.
– Vi har lokalene
– Jeg ser gjerne at Ikea byr enda mer på seg selv i Trondheim. Vi har jo lokalene, smiler hun. Åbelvold har rundt 4000 lesere hver dag på sin blogg. Hun liker å lage ting selv, og er først og fremst på Ikea-lansering for å bygge nettverk.
Som interiørdesigner synes hun det er spennende å kombinere det «folkelige» Ikea med interiør fra andre.
Jeg vender hjem til mitt lille krypinn med den enorme rosa plysjlampen midt i stua. Joda, kjenner meg igjen i frustrasjon over rot og tiden som ruller raskere enn svint i morgentimene. Mange tanker og ideer finnes der ute på hva jeg kan gjøre. Så får tiden vise hvor morgenstunden tar veien.
I går mandag 11. august startet utdelingen av Ikea-katalogen 2015. Bare fra varehuset på Leangen deles det ut til 406.547 husstander i Trøndelag.
Les artikkel som e-avis i papirutgaven av byavisa